„Ein guter Plan ist die halbe Miete“, spricht der Volksmund. Diese Phrase gilt auch in der Werbung bzw. im Marketing.
Mit einer unkontrollierten Werbung können Sie sicherlich auf sich aufmerksam machen, aber der Streuverlusst wird unkontrolliert durch den Orbit schwirren. Sie wissen nicht, ob es Früchte davon trägt oder nicht. Das müssen Sie aber, denn nur so kann in der Kontrolle festgestellt werden, wie erfolgreich die Aktivität gewesen ist.
Mit dem Festlegen der Marketing- und Werbeziele ist der Startschuss zu einer spannenden Strategie erst gefallen. Die Festlegung der Werbeobjekte, Maßnahmen und der Werbebotschaft im Zusammenspiel mit der Zielgruppe und den Werbemitteln müssen ein gut eingespieltes Orchester ergeben. Dies kann aber nur während der Generalprobe festgestellt werden, bevor Sie in den Markt treten.
Es ist wichtig das richtige Timing zu haben, denn Sie werden Schoko-Weihnachtsmänner im Frühling weniger gut an den Mann (oder die Frau) bringen, genauso wie Bermuda-Shorts im verschneiten Winter. Neben der Jahreszeit, regionalen Gegebenheiten sind auch interne Abläufe zu berücksichtigen. Sie wollen schließlich nicht Gefahr laufen sich durch Ihre Marktaktivität in unkalkulierbare Engpässe zu manövieren.
Deshalb: Ihr Kampagne / Vorhaben muss akribisch geplant und strategisch ausgelegt sein. Denn nur so können Sie im richtigen Augenblick das entscheidende Zündlein an der Waage entfachen.
